On a changé de nom. Puis le favicon est devenu gênant.

ALTools venait tout juste de déménager chez EZOnline. Je pensais enfin pouvoir arrêter de changer de marque pendant quelque temps.

Nouveau nom. Nouveau domaine. Outils déplacés. Redirections qui fonctionnent. Il était temps de revenir au produit.

Puis j'ai remarqué que le nouveau favicon ressemblait un peu à celui qu'utilise actuellement estsoft.ai.

Ah. Encore vous ?

Le domaine, c'était déjà quelque chose. Maintenant, l'icône aussi ?

Quand j'ai acheté altools.ai, je pensais à « Alternative AI Tools ». Je ne m'attendais pas à ce que ce domaine débouche sur un litige avec ESTsoft. C'est devenu une longue histoire, que j'ai racontée ailleurs.

Le favicon d'EZOnline devait être un travail bien plus modeste. Quelque chose de simple, un peu technologique, qui reste lisible en petit. J'ai fini avec un carré bleu aux coins arrondis et une forme géométrique blanche évoquant un E.

Il me plaisait. Il trouvait assez naturellement sa place sur le site.

Puis j'ai remarqué l'icône actuelle d'estsoft.ai.

Pris séparément, c'étaient des dessins différents. Mais à la taille d'un onglet de navigateur : carré bleu, géométrie blanche, petit air de E. À mes yeux, ils avaient une allure un peu similaire.

À gauche : l'ancienne icône d'EZOnline. À droite : le favicon observé sur le site officiel estsoft.ai le 4 octobre 2026. Agrandissement en haut, taille de 32px en bas. Les droits sur chaque marque restent à leurs titulaires respectifs.

Je n'ai pas pu m'empêcher de me demander : ESTsoft et moi, c'est quel genre de connexion, celle dont on aimerait qu'elle arrête de se reconnecter ?

D'abord le domaine. Puis, même après avoir changé de nom, dessiner une minuscule icône a réussi à me ramener vers quelque chose de familier.

Si c'est une connexion, j'aimerais bien me déconnecter.

Bien sûr, les fonds bleus et les lettres blanches sont courants. La ressemblance n'est que mon impression. Ce qui m'a fait rire, c'est le timing. Après tout ce travail de migration, voilà le petit détail qui me renvoyait à la table à dessin.

Tout le site avait déménagé. Seize pixels avaient encore du mal à faire leurs cartons.

Bon. On change encore

Une fois que je l'ai remarqué, ça m'a franchement agacé. Alors j'ai changé l'icône.

Cette fois, j'ai arrêté de retoucher la recette « carré bleu, E blanc » et tenté une autre direction. Il y a eu, au passage, un Z plus littéral. À côté d'« EZOnline » dans l'en-tête, il donnait l'impression qu'une initiale supplémentaire s'était invitée dans le nom.

Retour à la table à dessin.

La version retenue comporte deux formes, bleue et turquoise, séparées par un espace qui se replie. Ensemble, elles évoquent un carré arrondi. On y devine E et Z sans devoir les écrire sur le visage de l'icône.

Pour moi, elle ressemble davantage à un symbole complet. Elle fonctionne sur fond clair comme sur fond sombre, et je la préfère.

L'ancienne version reste dans les archives. Elle était là pour la première étape du changement de nom. Cette étape s'est simplement révélée un peu plus courte que prévu.

On va s'arrêter là pour l'instant

Je pensais qu'une migration, c'était du DNS, des redirections 301, des URL canoniques et des sitemaps. Apparemment, cela comprend aussi ces petits moments un peu absurdes où l'on regarde un onglet et se demande comment on en est encore arrivé là.

La partie sérieuse était déjà suffisamment sérieuse. Ce n'est qu'un petit bêtisier, aux dépens de ma propre chance en matière de branding.

Le nom est fixé. L'icône est choisie.

J'aimerais maintenant recommencer à créer des outils.

En espérant que, cette fois, ce soit possible.

L'histoire complète de la migration : Pourquoi ALTools est devenu EZOnline.